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10月28日，“芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”走進江西省鷹潭市。芒種品牌管理機構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理楊巧佳、商務(wù)總監(jiān)魯昕與兆豐年品牌執(zhí)行機構(gòu)總經(jīng)理王東升應(yīng)邀授課。鷹潭市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)代表共70余人參加了本次巡講培訓(xùn)。
培訓(xùn)伊始，楊巧佳以《農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建路徑》為主題進行授課。她對品牌起源、品牌價值、品牌傳播路徑與傳播方法等知識進行了專業(yè)性普及，指出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建意義。同時，結(jié)合“天賦河套”、“長白山人參”、“奉節(jié)臍橙”、“鹽池灘羊肉”等品牌案例，重點介紹了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建類型與創(chuàng)建方法。
魯昕以《農(nóng)產(chǎn)品品牌危機管理》為主題進行授課。她介紹了危機的類型與特點，并在新媒體時代背景下，以“即墨海參”、“海底撈”公關(guān)事件為例，講解了當(dāng)品牌危機發(fā)生時應(yīng)對與處理的基本過程。同時，她將公關(guān)理念導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過“西湖龍井”、“山西藥茶”等案例，分享對做好農(nóng)產(chǎn)品品牌危機管理的見解。
最后，王東升以《農(nóng)事節(jié)慶的場景營銷時代》為主題進行授課。他圍繞“人—場—物”三個關(guān)鍵元素，講解農(nóng)業(yè)品牌如何在營銷環(huán)節(jié)中，通過場景式的營銷手段，提升品牌影響力，創(chuàng)造品牌產(chǎn)品更多的銷售空間，并指出農(nóng)事節(jié)慶活動是區(qū)域公用品牌建設(shè)的必要抓手。通過分析“大佛龍井”、“象山柑橘”、“公主嶺玉米”等節(jié)慶活動案例，給予政府、企業(yè)在農(nóng)事節(jié)慶方面的建設(shè)建議。